Publicado el miercoles 30 de octubre del 2019 a las 11:22.

ARGENTINA: DANONE PROMUEVE EL DESEMBARCO DE LA MARCA SILK


La marca de productos de origen vegetal reivindica que “comer sano puede ser fácil, rico y nutritivo”. La campaña de comunicación para el lanzamiento se está llevando a cabo con la agencia Palo.

 

Con la atención puesta en las nuevas demandas de los consumidores, desembarcó en el país la marca internacional SILK, dedicada a la elaboración de productos de origen vegetal, que reivindica que “comer sano puede ser fácil, rico y nutritivo”. La campaña de comunicación para el lanzamiento se está llevando a cabo con la agencia Palo.




 


Carolina Méndez Acosta, Gerente de Marketing New Health en Danone, contó los motivos que llevaron a la compañía a comercializar la propuesta en Argentina, atentos a los cambios en los hábitos de consumo y alimentación que se están produciendo a nivel mundial.

 

¿Cuáles son los productos que ofrece SILK?

Estamos presentando un portafolio de cinco variedades de alimentos líquidos de origen vegetal, a base de coco y de almendras: Coco, Almendra Original, Almendra sin azúcar, Almendra sabor vainilla sin azúcar y Almendra sabor chocolate. Más allá de las propiedades de las plantas, están fortificadas con vitaminas y con calcio. SILK nació hace 40 años en Colorado, Estados Unidos, cuando un matrimonio empezó a fabricar este tipo de bebidas. A partir de ahí fue creciendo y en ese país es líder en su sector del mercado, también con otros productos (en base a avena, soja). Ahora estamos lanzando la marca en el país.

 

¿Cómo se pueden usar?

El uso más común es en alguna infusión (cortando un café, un té), en un licuado. De todos modos, estamos yendo un poco más allá y en el evento de presentación entregamos un recetario, con más de 20 opciones, mostrando cómo las bebidas SILK también se pueden usar para cocinar, tanto en recetas saladas como dulces. Los platos quedan riquísimos y tienen buena consistencia. Otro punto importante es que el producto no se decanta, lo que quiere decir que no se separa la pasta del agua. Esto también hace a la experiencia del consumo y la calidad.

 

¿Por qué decidieron lanzar la marca en Argentina?

Nosotros tenemos la misión de brindar productos para todo lo que tiene que ver con la revolución alimentaria. Hay nuevas corrientes de alimentación que buscan otro tipo de opciones o que quieren combinar. Estamos apoyando mucho a los que llamamos “flexitarianos”, que combinan tanto la alimentación a base de lácteos como vegetal. En Argentina existen y la tendencia crece cada vez más. Por eso vimos esta necesidad.

 

¿Hay mayor demanda de productos sanos y nutritivos?

Sí. Hay crecimiento también respecto a los productos que se dan en las dietéticas. Hace poco salió un informe que dice que aproximadamente el 9% de la población es vegetariana o vegana. A nivel mundial esta nueva tendencia de alimentación está ganando terreno y nosotros queremos llevar alimentos a todos los usuarios.

 

A su vez, los ofrecen en un packaging sustentable.

El cuidado del ambiente también es algo que va de la mano con el producto y el propósito de la marca. Es un pack reciclable, que tiene que ver con lo que es el tetra, aunque todavía en Argentina hay que trabajar el circuito de reciclabilidad del producto.

 

¿Dónde se van a poder comprar?

En junio desembarcamos en Starbucks, porque se manifestaron interesados en SILK en cuanto a su calidad y sabor, y apuntamos a que otras cafeterías puedan tener café con bebida de almendra. Ahora también vamos a estar en dietéticas de Buenos Aires, Córdoba, Mendoza, Corrientes. Día a día, muchos locales o cadenas se manifiestan interesados en venderlos. La repercusión en redes sociales también es increíble.

 

¿Tienen pensando lanzar nuevos productos?

Sí. Apuntamos al año que viene extender nuestro portafolio, ofreciendo más posibilidades para la gente que hoy elige productos a base de plantas. Hay un potencial de crecimiento y hay awereness. Cada uno decide cómo alimentarse y queremos tener opciones que satisfagan las necesidades de las distintas personas.

 

Fuente: América Retail

LIDE Argentina | Grupo de líderes empresariales

Miembros

AAPRESID

AB MAURI HISPANOAMÉRICA

ABB

ACCENTURE

ACCOR HOTELS

ACINDAR

ADECCO ARGENTINA

ADIDAS

AES

AIR LIQUIDE

ALVEAR PALACE HOTEL

AMCOR BEMIS

APM TERMINALS

ARIZONA

ASSURANT SOLUTIONS

ATANOR

ATENTO

AVAYA

AVIS BUDGET GROUP

AySA

BAKER & McKENZIE

BAKER HUGHES

BANCO CIUDAD

BANCO PATAGONIA

BANK OF AMERICA MERRILL LYNCH

BASF

BAYER

BDO

BERTOTTO BOGLIONE

BMW

BODEGAS ESMERALDA

BRINKS

BROTHER

BTG PACTUAL ARGENTINA

CABOT CORPORATION

CALIDRA

CARGILL

CARLSON WAGONLIT

CELSUR LOGISTICA

CENTURY LINK

CLUB MED

COLGATE PALMOLIVE

CONSULGROUP

DELAVAL

DELOITTE

DELTA PLUS GROUP

DIAGEO

DLS ARCHER

DUNLOP

EDENRED

EINHELL

ELEMIDIA

EMERSON

EMIRATES AIRLINES

ENAP SIPETROL

ENTIDAD BINACIONAL YACYRETA

EQUIFAX VERAZ

EVONIK

FIAT CHRYSLER ARGENTINA

FOOD SERVICE

FUNDACION FANGIO

FUNDACIÓN INECO

GALENO

GARANTIZAR

GEFCO

GRANT THORNTON

GRUPO BENETTON

GRUPO BERMEJO

GRUPO BIMBO

GRUPO CARDON

GRUPO D´ACCORD

GRUPO EMA

GRUPO LOS GROBO

GRUPO LVMH

GRUPO MADERO SUR

GRUPO MONARCA

GRUPO PROVINCIA

GRUPO RODOBENS

GRUPO SAN CRISTÓBAL

GRUPO SANCOR SEGUROS

GS1 ARGENTINA

GS1 ARGENTINA

GYMPASS

HENKEL

HITACHI VANTARA

HOGARTH

HOLCIM

HOSPITAL FAVALORO

HOTEL HILTON

IAE BUSINESS SCHOOL

INDRA

INFOBIP

INTEGRATION CONSULTING

INTERBRAND

INTERNATIONAL TRADE LOGISTICS

JAS

JLT

JOHNSON & JOHNSON

KANTAR IBOPE MEDIA

KPMG

LA CAJA

LA MERIDIONAL

LOGICALIS

LOMA NEGRA

LOUIS DREYFUS COMPANY

MARVAL, O’FARRELL & MAIRAL

MASTERCARD

MCDONALD’S

MEDITERRANEAN SHIPPING COMPANY

MEDLOG ARGENTINA

METALFOR

MICHELIN

MOVILE

MSC CRUCEROS

NATURA

NEORIS

NESTLE

NOKIA

PALACIO DUHAU-PARK HYATT

PANALPINA TRANSPORTES MUNDIALES

PENTECH

PEPSICO ALIMENTOS

PORTER NOVELLI

PPG

PROFERTIL

PUENTE

RABOBANK

RANDSTAD

RE/MAX

RED HAT

RICOH

RIZOBACTER

ROBERT BOSCH

ROLEX ARGENTINA

RUSSELL BEDFORD

SAINT- GOBAIN

SANCOR COOPERATIVA DE SEGUROS LIMITADA

SANOFI

SAP

SMILES

SOCIEDAD RURAL ARGENTINA

SODEXO

SOUTH AFRICAN AIRWAYS

SPEEDAGRO

SPENCER STUART

STEFANINI IT SOLUTIONS

T4F

TAKEDA PHARMA

TELEPERFORMANCE

TELESPAZIO

TETRA PAK

THE LEADING HOTELS OF THE WORLD

TMF

TOTVS

TRAVELPORT

UNIVERSAL ASSISTANCE

UNIVERSIDAD DE SAN ANDRÉS

UNIVERSIDAD FAVALORO

VOLKSWAGEN

WALLCHASE

WESTROCK

WHIRLPOOL

WILDLIFE CONSERVATION SOCIETY

WINTERSHALL ENERGIA

YARA

ZOETIS

LIDE Argentina - 2016 Todos los Derechos Reservados by