Publicado el lunes 11 de febrero del 2019 a las 09:05.

MASTERCARD LANZA SU PROPIA MELODÍA


Mastercard anunció que lanzará su propia melodía una estructura de sonido integral que representa la evolución que ha vivido la compañía y la propia marca. Así, consumidores de todo el mundo podrán reconocer la compañía con solo escuchar la melodía, formando parte del proceso de evolución de marca e imagen en el que se incluye  también el cambio de logo.

 

"El sonido añade una nueva dimensión a nuestra identidad de marca y un componente diferente a la forma en que las personas reconocerán a Mastercard hoy y en el futuro", afirma Raja Rajamannar, director de marketing y comunicación de Mastercard. "Establecimos un objetivo ambicioso para producir la melodía de Mastercard de manera que sea distinta y auténtica, pero adaptable a nivel mundial y a todos los géneros. Es importante que nuestra melodía no solo refuerce nuestra presencia, sino que también resuene sin problemas en todo el mundo", añade.

 

Mastercard reunió para la creación de su melodía a músicos, artistas y agencias de todo el mundo, incluyendo al músico Mike Shinoda de Linkin Park. Como resultado, tenemos una melodía distinta y memorable que se adapta a los distintos géneros y culturas. Además, el uso de diversos instrumentos y tempos ayuda a producir la melodía de Mastercard en varios estilos únicos (operístico, cinematográfico y lúdico), así como en una serie de interpretaciones regionales.

 

La idea es poder adaptar el nuevo sonido de la compañía a diferentes formatos, desde partituras musicales, logotipos de sonido y tonos de llamada, hasta música y sonidos de aceptación de pagos en comercios.

 

El lanzamiento tendrá lugar en los días previos a la ceremonia de los 61º Premios GRAMMY, con la presencia de la artista nominada Camila Cabello. En palabras de la cantante: "estoy muy emocionada de asociarme con Mastercard y poder ofrecer nuevas oportunidades a los fans".

 

Además, la compañía enseñará la composición en el Mastercard Sensory Lab en Fred Segal, un espacio único lleno de experiencias interactivas y mercancía exclusiva de Joe Freshgoods y KYLE.

 

"Fred Segal Sunset es el principal destino de Los Ángeles para experiencias nuevas e innovadoras en el mundo del retail, por lo que estamos encantados de ser el primer retailer que presentará la nueva melodía de Mastercard en el punto de venta en nuestra tienda", dijo John Frierson, presidente de Fred Segal.

 

Tras su estreno en EE.UU., la melodía de Mastercard se podrá escuchar en los BRIT Awards en Londres y posteriormente en el Mobile World Congress en Barcelona.

 

Fuente: MarketingDirecto

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