Publicado el jueves 19 de abril del 2018 a las 11:06.

ADIDAS SUBE SU APUESTA DIGITAL PARA DUPLICAR LAS VENTAS ONLINE EN LOS PRÓXIMOS DOS AÑOS


Adidas, el fabricante alemán de ropa deportiva ha optado por aumentar la inversión digital, en su intento de duplicar las ventas online en los dos próximos años. "Nuestra página web es la tienda más importante del mundo", explica Kasper Rorsted, consejero delegado. "Le damos prioridad en nuestras contrataciones, asignación de recursos y desarrollo de infraestructuras".

 

Desde que pasó a formar parte de Adidas, Rorsted ha incrementado el gasto de capital anual en casi un 40%. El ejecutivo tiene previsto gastar 900 millones de euros este año, una inversión que se destinará sobre todo a sus operaciones digitales. Otra área de inversión es la logística y las infraestructuras. "Toda la logística ha cambiado. Cuando se hace un envío a una cadena, se envían palés con una amplia gama de productos, pero cuando el pedido va destinado a un usuario, puede consistir en una caja de zapatos o incluso en un par de calcetines", explica Rorsted.

 

El grupo ha contratado a 200 personas con experiencia en actividades digitales y quiere duplicar sus ingresos de comercio electrónico hasta los 4.000 millones de dólares para 2020. El año pasado, las ventas online del grupo aumentaron un 57% hasta alcanzar los 1.600 millones de euros. "El ritmo de crecimiento es espectacular", explica Piral Dadhania, analista de Royal Bank of Canadá, que añade que el objetivo "relativamente ambicioso de ventas por Internet demuestra que Adidas tiene plena confianza en sus perspectivas a medio plazo".

 

Rorsted insiste en que, en la mayoría de los sectores, las grandes compañías también suelen ser las más rentables y que antes la empresa estaba demasiado fracturada. "Cada país tenía sus propios almacenes y sistemas. Había 20 Adidas en lugar de una", reconoce. Reducir su red de tiendas también aumentará la rentabilidad del grupo, a medida que se incrementen los márgenes derivados del comercio electrónico frente a las ventas tradicionales.

 

 

Miembros

AAPRESID

AB MAURI HISPANOAMÉRICA

ABB

ACCENTURE

ACCOR HOTELS

ACINDAR

ADECCO ARGENTINA

ADIDAS

AES

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APM TERMINALS

ARIZONA

ASSURANT SOLUTIONS

ATANOR

ATENTO

AVAYA

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BAKER & McKENZIE

BAKER HUGHES

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BANCO PATAGONIA

BANK OF AMERICA MERRILL LYNCH

BASF

BAYER

BDO

BERTOTTO BOGLIONE

BMW

BODEGAS ESMERALDA

BRINKS

BROTHER

BTG PACTUAL ARGENTINA

CABOT CORPORATION

CARGILL

CARLSON WAGONLIT

CLUB MED

COLGATE PALMOLIVE

CONSULGROUP

DELAVAL

DELOITTE

DELTA PLUS GROUP

DIAGEO

DLS ARCHER

DUNLOP

EDENRED

EINHELL

ELEMIDIA

EMERSON

EMIRATES AIRLINES

ENAP SIPETROL

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EVONIK

EXOLGAN

FIAT CHRYSLER ARGENTINA

FUNDACION FANGIO

FUNDACIÓN INECO

GARANTIZAR

GEFCO

GRANT THORNTON

GRUPO BERMEJO

GRUPO BIMBO

GRUPO CARDON

GRUPO D´ACCORD

GRUPO EMA

GRUPO LOS GROBO

GRUPO MONARCA

GRUPO PROVINCIA

GRUPO RODOBENS

GRUPO SAN CRISTÓBAL

GRUPO SANCOR SEGUROS

HENKEL

HITACHI VANTARA

HOLCIM

HOSPITAL FAVALORO

HOTEL HILTON

HSBC

IAE BUSINESS SCHOOL

IBOPE INTELIGENCIA

INDRA

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INTEGRATION CONSULTING

INTERBRAND

JAS

JLT

JOHNSON & JOHNSON

KPMG

LA CAJA

LA MERIDIONAL

LOMA NEGRA

LOUIS DREYFUS COMPANY

MARVAL, O’FARRELL & MAIRAL

MASTERCARD

MC DONALD’S

METALFOR

MICHELIN

MOVILE

NATURA

NEORIS

NOKIA

PALACIO DUHAU-PARK HYATT

PANALPINA TRANSPORTES MUNDIALES

PENTECH

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PORTER NOVELLI

PPG

PROFERTIL

PUENTE

RABOBANK

RANDSTAD

RE/MAX

RED HAT

RIZOBACTER

ROBERT BOSCH

RUSSELL BEDFORD

SANCOR COOPERATIVA DE SEGUROS LIMITADA

SANOFI

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SOCIEDAD RURAL ARGENTINA

SODEXO

SOUTH AFRICAN AIRWAYS

SPENCER STUART

STEFANINI IT SOLUTIONS

T4F

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TELESPAZIO

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