Publicado el miercoles 26 de enero del 2022 a las 09:06.

INTERBRAND | LAS MARCAS DE AUTOMÓVILES MÁS VALORADAS DEL MUNDO


Al margen de valoraciones bursátiles o financieras, las empresas tienen un intangible que no aparece en los balances económicos, el valor de su marca. En los últimos años ha cambiado mucho, tanto como lo han hecho los consumidores. Las marcas de tabaco, que copaban los primeros lugares por su prestigio en el siglo pasado (en el 2000 Marlboro estaba aún en el puesto 11), han desaparecido dejando hueco en el ranking de marcas más valoradas, sobre todo, a empresas tecnológicas y muy jóvenes.

 

Según el informe que elabora anualmente Interbrand, líder mundial en consultoría de marcas, en 2021 se registró el mayor crecimiento de valor en la historia. Las 100 primeras marcas aumentaron un 15% su valor, como resultado del enorme cambio económico, social y tecnológico que está experimentando el mundo y que se aceleró en 2020 con la pandemia. Los consumidores han reforzado su confianza en tecnologías basadas en la nube, la inteligencia artificial, el streaming o los servicios por suscripción. Al mismo tiempo se detecta que “las mejores marcas globales deben ir más allá de ser motores de consumo para convertirse en catalizadores de posibilidades”.

 

En 2021 las tres marcas que encabezan el ranking, Apple, Amazon y Microsoft, representan el 62,3% del valor total de las diez marcas principales. Hace sólo una década, el 2010 el podio lo ocupaban Coca Cola, IBM y Microsoft, que mantiene el puesto.

 

MARCAS DE AUTOMOCIÓN

 

Hay que descender hasta la séptima posición para encontrar la primera empresa de automoción, Toyota, que creció en 2021 un 5% (54.000 millones de dólares) y que ha escalado imparable en el siglo XXI. Desde el puesto 14 en el 2000, detrás de Ford y Mercedes Benz, hasta colocarse la primera en 2010, pero en la 11º posición, ya por delante de Mercedes.

 

La marca alemana ha demostrado a lo largo de las décadas el persistente poder de la estrella. Empezó el siglo en el puesto 12, se mantuvo una década después y el pasado año ya estaba en el 8, con un crecimiento del 3% y un valor de cerca de 51.000 millones de dólares.

 

BMW (41.631 millones) fue en 2021 la tercera marca del sector de automoción, puesto 12 en el ranking general, y tras ella, Tesla, con el mayor crecimiento de todos los sectores en el informe Best Global Brands de 2021, un 184%, con lo que el valor de marca alcanzó los 36.270 millones. Para Interbrand este aumento se explica porque la empresa estadounidense de Elon Musk “nos está conduciendo hacia un futuro bajo en carbono y es líder en su segmento”.

 

Lo cierto es que el valor de la marca Tesla se situó en 2021 por delante de Honda (21.315 millones), Hyundai (15.168 millones), Audi (13.474 millones), Vokswagen (13.424 millones) o Ford (12.861 millones). El caso de Ford es muy significativo de la volatilidad en este mercado. En el 2000 la histórica marca del óvalo ocupaba el puesto 7º del ranking total, era la primera del sector de automoción y valía 36.368 millones. El pasado año ocupaba el puesto 52 de la general, el 9º entre las empresas de automoción y la marca valía 12.861 millones, con un crecimiento del 2% sobre el año anterior.

 

Tras Ford se ubicaron el pasado año Porsche (11.739 millones), Nissan (11.131), Ferrari (7.161), Kia (6.087), Mini (5.231) en el puesto 96 y Land Rover (5.088) en el 98 entre las 100 marcas más valoradas a nivel planetario.

 

Fuente: cocheglobal.com

LIDE Argentina | Grupo de líderes empresariales

Miembros

3M

AAPRESID

AB MAURI HISPANOAMÉRICA

ABB ARGENTINA

ABB POWER GRIDS

ACCOR HOTELS

ADECCO ARGENTINA

ADECOAGRO

ADIDAS

AES

AIR LIQUIDE

ALVEAR PALACE HOTEL

AMCOR FLEXIBLES ARGENTINA

ARCELORMITTAL ACINDAR

ARCOS DORADOS

ARIZONA

ARLA FOODS INGREDIENTS

ASOCIACIÓN ARGENTINA DE GOLF

ASOCIACIÓN ARGENTINA DE POLO

ATANOR

ATENTO

AUREN

AVAYA

AVIS BUDGET GROUP

BAKER HUGHES

BANCO CIUDAD

BANCO DEL SOL

BANCO PATAGONIA

BANK OF AMERICA MERRILL LYNCH

BASF

BAYER

BDO

BECCAR VARELA

BERTOTTO BOGLIONE

BITFARMS

BMC

BMW

BODEGAS ESMERALDA

BOLSA DE CEREALES DE BUENOS AIRES

BRINKS

BROTHER

BTG PACTUAL ARGENTINA

BUREAU VERITAS

CABOT CORPORATION

CALIDRA

CAMBRAS

CARGILL

CARLSON WAGONLIT TRAVEL

CELSUR LOGISTICA

CEVA SALUD ANIMAL

CLUB MED

COLGATE PALMOLIVE

COMITE OLIMPICO ARGENTINO

CRUZ DEL SUR

CRUZ ROJA INTERNACIONAL

DELAVAL

DELL TECHNOLOGIES

DELOITTE

DELTA PLUS GROUP

DIAGEO

DSV AIR AND SEA

DUNLOP

EDENRED

EINHELL

ELEMIDIA

EMERSON

EMIRATES AIRLINES

ENAP SIPETROL

EQUIFAX

EVONIK

FISCHER

FOOD SERVICE

FUNDACION EDUCANDO

FUNDACION FANGIO

FUNDACIÓN INECO

GALENO

GEFCO

GENESYS

GLOBAL HITSS

GLOBANT

GOLDEN MINING

GOYAIKE

GRANT THORNTON

GRUPO AMANDA

GRUPO ATLANTIDA

GRUPO BENETTON

GRUPO BERMEJO

GRUPO BIMBO

GRUPO CARDON

GRUPO COLOME

GRUPO D´ACCORD

GRUPO EMA

GRUPO LNG OLIVIERI

GRUPO LOS GROBO

GRUPO LVMH

GRUPO MADERO SUR

GRUPO MONARCA

GRUPO MOURA

GRUPO RODOBENS

GRUPO SAN CRISTÓBAL

GRUPO SANCOR SEGUROS

GS1 ARGENTINA

GYMPASS

HENKEL

HITACHI VANTARA

HOGARTH

HOLCIM

HOSPITAL FAVALORO

HUAWEI

IAE BUSINESS SCHOOL

IAPG

ILOLAY

INDEPENDENT SHIP AGENTS

INDRA

INFOBIP

INTEGRATION CONSULTING

INTERBRAND

INTERNATIONAL TRADE LOGISTICS

ITBA

JAS FORWARDING de ARGENTINA

JOHNSON & JOHNSON

KANSAI

KANTAR IBOPE MEDIA

KPMG

LA CAJA

LA MERIDIONAL

LE COQ SPORTIF

LINDE

LOGICALIS

LOGITECH

LOMA NEGRA

LOUIS DREYFUS COMPANY

LUMEN

MARSH

MASTERCARD

MEDITERRANEAN SHIPPING COMPANY

MEDLOG ARGENTINA

METALFOR

MICHELIN

MOVILE

MSC CRUCEROS

NATURA COSMETICOS

NEORIS

NESTLE

NOKIA

OLX AUTOS

PALACIO DUHAU-PARK HYATT

PALADINI S. A.

PEPSICO ALIMENTOS

PORTER NOVELLI

PPG

PROFERTIL

PUENTE

RABOBANK

RANDSTAD

RAPP ARGENTINA

RE/MAX

RED HAT

RED LINK

RICOH

RIZOBACTER

ROBERT BOSCH

ROLEX ARGENTINA

RUSSELL BEDFORD

S&A VISTRA ALLIANCE

SAINT- GOBAIN

SAMCONSULT

SANOFI

SAP

SEIDOR

SMILES

SMURFIT KAPPA

SOCIEDAD RURAL ARGENTINA

SODEXO

SOFTTEK

SOUTH AFRICAN AIRWAYS

SPEEDAGRO

STEFANINI GROUP

STELLANTIS

T4F

TAKEDA ARGENTINA

TELEPERFORMANCE

TELESPAZIO

TETRA PAK

TGN

TGS

THE LEADING HOTELS OF THE WORLD

TMF

TOTVS

TRAVELPORT

UBER

UCEMA

UNIVERSAL ASSISTANCE

UNIVERSIDAD DE BUENOS AIRES

UNIVERSIDAD DE SAN ANDRÉS

UNIVERSIDAD FAVALORO

VETOP INTERNACIONAL

VOLKSWAGEN

VOLVO TRUCKS Y BUSES ARGENTINA

WALLCHASE

WESTROCK

WHIRLPOOL

WILDLIFE CONSERVATION SOCIETY

WINTERSHALL ENERGIA

YARA

YUSEN LOGISTICS ARGENTINA

ZOETIS

LIDE Argentina - 2016 Todos los Derechos Reservados by