Publicado el miercoles 04 de agosto del 2021 a las 11:24.

2020: EL AÑO QUE DEBIMOS REINVENTARNOS | MICHELIN



LIDE Argentina apuesta a los liderazgos éticos y solidarios, y a su capacidad transformadora de la realidad. Por esa razón, invitamos a las empresas que forman parte de nuestra comunidad a compartir algunas de sus acciones de Responsabilidad Social Empresaria llevadas a cabo en el marco de la pandemia de Covid-19, durante el año 2020. Las mismas, fueron reunidas en un Dossier Especial, con el deseo de que esta acción sea el punto de partida de un Banco de Buenas Prácticas que inspire más y nuevas iniciativas de compromiso social.

 

RSE 2020 | MICHELIN


·     CarDriverXP: La campaña de seguridad vial 2020 de Michelin


Por segundo año consecutivo, la empresa lanzó un nuevo proyecto de concientización y seguridad vial dedicado a los jóvenes.


La campaña (del 14 de octubre al 23 de diciembre de 2020) consistió en un videojuego en línea, en el que los jugadores pasaron por una serie de retos al volante, a través de un simulador. Al entrar en la web, los participantes ponían a prueba sus habilidades y solo los mejores conductores conseguían clasificarse y ganar.


Con el apoyo de la Federación Internacional del Automóvil, Total Austral y Essilor, la iniciativa pretendía concienciar sobre la importancia de cumplir las buenas prácticas de conducción ("Las Reglas de Oro"), establecidas por la FIA. Este año, tres de ellas se utilizaron en el juego como desafíos:


- Detente cuando estés cansado

- Comprueba tus neumáticos

- Comprueba tu visión


Además, añadimos un reto relacionado con la salud.


Los jóvenes son las principales víctimas de los accidentes de tráfico en Argentina. Estadísticamente, tienen 3 veces más accidentes que los adultos, y también son los causantes de la mayoría de ellos.


Ante esta situación y bajo esta premisa, la compañía presentó la campaña con la misión de generar un cambio de conducta en los jóvenes a la hora de conducir (reafirmando el compromiso de Michelin de promover una movilidad sustentable y, sobre todo, segura).


Dado que los jóvenes tienen gran preferencia por los videojuegos, Michelin decidió acercarse a ellos "hablando el mismo idioma", centrándose en sus gustos e intereses.


En el juego, a medida que se superaban los distintos obstáculos, aparecía automáticamente un mensaje de concientización que hablaba de la respectiva dificultad. Los que no conseguían superar los obstáculos terminaban en game over, con un mensaje con las consecuencias de no cumplir con las buenas prácticas de conducción.


Logramos un gran alcance con el mensaje, y además conseguimos ampliar el ratio y viralizarlo mucho más a través de influencers, concursos, retos entre amigos, notas de prensa, comunicaciones de revendedores, pauta online, entre otros, haciendo posible un alcance de 7M de personas en el target, 88K entradas al sitio, 49K usuarios únicos, 46K jugadas y casi 5K logins.

Miembros

3M

AAPRESID

AB MAURI HISPANOAMÉRICA

ABB ARGENTINA

ABB POWER GRIDS

ACCOR HOTELS

ADECCO ARGENTINA

ADIDAS

AES

AIR LIQUIDE

ALVEAR PALACE HOTEL

AMCOR FLEXIBLES ARGENTINA

ARCELORMITTAL ACINDAR

ARIZONA

ARLA FOODS INGREDIENTS

ASOCIACIÓN ARGENTINA DE GOLF

ASOCIACIÓN ARGENTINA DE POLO

ATANOR

ATENTO

AUREN

AVAYA

AVIS BUDGET GROUP

BAKER & McKENZIE

BAKER HUGHES

BANCO CIUDAD

BANCO DEL SOL

BANCO PATAGONIA

BANK OF AMERICA MERRILL LYNCH

BASF

BAYER

BDO

BECCAR VARELA

BERTOTTO BOGLIONE

BMC

BMW

BODEGAS ESMERALDA

BOLSA DE CEREALES DE BUENOS AIRES

BRINKS

BROTHER

BTG PACTUAL ARGENTINA

BUREAU VERITAS

CABOT CORPORATION

CALIDRA

CAMBRAS

CARGILL

CARLSON WAGONLIT TRAVEL

CELSUR LOGISTICA

CEVA SALUD ANIMAL

CLUB MED

CNP SEGUROS

COLGATE PALMOLIVE

CRUZ DEL SUR

DELAVAL

DELL TECHNOLOGIES

DELOITTE

DELTA PLUS GROUP

DIAGEO

DSV AIR AND SEA

DUNLOP

EDENRED

EINHELL

ELEMIDIA

EMERSON

EMIRATES AIRLINES

ENAP SIPETROL

EQUIFAX

EVONIK

FISCHER

FOOD SERVICE

FUNDACION EDUCANDO

FUNDACION FANGIO

FUNDACIÓN INECO

GALENO

GEFCO

GENESYS

GLOBAL HITSS

GRANT THORNTON

GRUPO ATLANTIDA

GRUPO BENETTON

GRUPO BERMEJO

GRUPO BIMBO

GRUPO CARDON

GRUPO COLOME

GRUPO D´ACCORD

GRUPO EMA

GRUPO LNG OLIVIERI

GRUPO LOS GROBO

GRUPO LVMH

GRUPO MADERO SUR

GRUPO MONARCA

GRUPO MOURA

GRUPO RODOBENS

GRUPO SAN CRISTÓBAL

GRUPO SANCOR SEGUROS

GS1 ARGENTINA

GYMPASS

HENKEL

HITACHI VANTARA

HOGARTH

HOLCIM

HOSPITAL FAVALORO

HUAWEI

IAE BUSINESS SCHOOL

IAPG

ILOLAY

INDEPENDENT SHIP AGENTS

INDRA

INFOBIP

INTEGRATION CONSULTING

INTERBRAND

INTERNATIONAL TRADE LOGISTICS

ITBA

JAS FORWARDING de ARGENTINA

JOHNSON & JOHNSON

KANSAI

KANTAR IBOPE MEDIA

KPMG

LA CAJA

LA MERIDIONAL

LINDE

LOGICALIS

LOGITECH

LOMA NEGRA

LOUIS DREYFUS COMPANY

LUMEN

MARSH

MASTERCARD

MEDITERRANEAN SHIPPING COMPANY

MEDLOG ARGENTINA

METALFOR

MICHELIN

MOVILE

MSC CRUCEROS

NATURA COSMETICOS

NEORIS

NESTLE

NOKIA

OLX AUTOS

PALACIO DUHAU-PARK HYATT

PALADINI S. A.

PEPSICO ALIMENTOS

PORTER NOVELLI

PPG

PROFERTIL

PUENTE

RABOBANK

RANDSTAD

RAPP ARGENTINA

RE/MAX

RED HAT

RED LINK

RICOH

RIZOBACTER

ROBERT BOSCH

ROLEX ARGENTINA

RUSSELL BEDFORD

S&A VISTRA ALLIANCE

SAINT- GOBAIN

SANOFI

SAP

SMILES

SMURFIT KAPPA

SOCIEDAD RURAL ARGENTINA

SODEXO

SOUTH AFRICAN AIRWAYS

SPEEDAGRO

STEFANINI GROUP

STELLANTIS

T4F

TAKEDA ARGENTINA

TELEPERFORMANCE

TELESPAZIO

TETRA PAK

TGN

TGS

THE LEADING HOTELS OF THE WORLD

TMF

TOTVS

TRAVELPORT

UBER

UCEMA

UNIVERSAL ASSISTANCE

UNIVERSIDAD DE SAN ANDRÉS

UNIVERSIDAD FAVALORO

VETOP INTERNACIONAL

VOLKSWAGEN

VOLVO TRUCKS Y BUSES ARGENTINA

WALLCHASE

WESTROCK

WHIRLPOOL

WILDLIFE CONSERVATION SOCIETY

WINTERSHALL ENERGIA

YARA

YUSEN LOGISTICS ARGENTINA

ZOETIS

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