Al analizar factores como la fortaleza de la marca, los ingresos y las tasas de regalías para determinar el valor de la marca, el informe anual de Brand Finance ha clasificado constantemente a la empresa con sede en Vevey, Suiza, en el puesto número 1 desde que se publicó por primera vez en 2015.

 

"Como marca global icónica, Nestlé continúa elevando el listón, estableciendo nuevos puntos de referencia para la industria e inspirando confianza entre los consumidores de todo el mundo", dijo Savio D'Souza, director de valoración de Brand Finance.

 

"Con una rica herencia y una cartera de marcas confiables, Nestlé ha construido un legado de éxito y una reputación global incomparable".

 

El valor de la marca Nestlé aumentó un 8%, de 20.800 millones de dólares a 22.400 millones de dólares durante el último año. Brand Finance atribuyó parte del repunte al fuerte crecimiento de las ventas en toda la cartera de marcas de Nestlé y a prometedoras innovaciones en productos de origen vegetal, como la masa integral para galletas de Toll House y nuevas leches vegetales.

 

En septiembre, la empresa exploró más a fondo las alternativas lácteas mediante el desarrollo y las pruebas de un nuevo producto formulado con proteína láctea sin origen animal de Perfect Day.

 

El informe también citó el desempeño del negocio de café de Nestlé, que experimentó un alto crecimiento de un solo dígito en ventas orgánicas durante los primeros seis meses del año fiscal 2023.

 

Nestlé amplió la unidad y su alianza global de café con Starbucks, luego de la adquisición de Seattle's Best Coffee. en octubre. Brand Finance dijo que Nespresso de la compañía es la marca de bebidas no alcohólicas de más rápido crecimiento a nivel mundial con un aumento de valor del 208%, ahora en 2.900 millones de dólares.

 

"La capacidad de Nestlé para satisfacer las preferencias cambiantes de los consumidores, mantenerse a la vanguardia de las tendencias y lanzar nuevos productos de manera efectiva ha sido una fuerza impulsora detrás del crecimiento continuo del valor de su marca", dijo Brand Finance.

 

Parte del éxito de la empresa en la identificación de las preferencias de los consumidores proviene de su programa de racionalización de unidades de mantenimiento de existencias (SKU) Project Tasty. Nestlé inició la iniciativa en 2021 para reducir la complejidad de su cartera y aumentar la disponibilidad de sus SKU de alto rendimiento en medio de los problemas de la cadena de suministro de la era de la pandemia.

 

El programa ayudó a identificar y eliminar productos de bajo rendimiento en el catálogo de Nestlé de 100.000 SKU, de los cuales casi el 33% generaba el 1% de las ventas totales, y posteriormente se amplió de la evaluación de líneas de productos individuales a marcas y categorías enteras.

 

Se espera que el enfoque ampliado del Proyecto Tasty tenga un impacto positivo para el año fiscal 2023, dijo Ulf Mark Schneider, director ejecutivo de Nestlé.

 

Fuente: foodnewslatam.com

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